春節是消費高峰期,也是企業的大考場。近5年來,在千千萬萬的“春考”大軍中,加多寶集團持續大放異彩,成為春節營銷中的常勝將軍。
  業內觀察者指出,與其他企業的春節營銷相比,加多寶高舉高打,通過大平臺力推大戰略,並直接帶動產品熱銷。而棋高一著的是依托企業正宗元素與傳統文化自然融合,使自身產品成為億萬華人春節中分外青睞的飲品之一。
  通過對比幾家春節營銷案例不難發現:與多數企業相比,加多寶展現出了一種深厚的夢想內涵與家國情懷。
  2013年年末,在各大品牌逐鹿春節消費高峰期之初,加多寶即已迅速搶占陣地,一舉冠名了央視春晚、元宵晚會,湖南衛視跨年演唱會、春節聯歡晚會、元宵晚會,遼寧衛視《本山選誰上春晚》欄目、廣東電視臺倒數嘉年華等多場重磅好戲,成功搶占了優勢媒體平臺。
  而加多寶“大平臺,大品牌”戰略再次展現了領導者企業的營銷視野,其中湖南衛視跨年演唱會、遼寧衛視春晚、央視馬年春晚的冠名效果自不必說。
  借助冠名,加多寶圍繞央視及湖南、遼寧衛視電視欄目製造話題及互動活動,特別在春節期間借勢央視春晚公益廣告片“中國年·讓世界相連” 熱點話題,提升加多寶在春節期間的輿論熱度。其中在官方微博和微信上策劃主題的互動活動,影響3億多人。
  在與優勢平臺取得合作的同時,加多寶2013年12月26日在線下啟動“加多寶伴你嗨回家第二季”, 整合互聯網、服務、快消行業資源,通過免費租車、輔助購票、互助拼車幫助更多人解決回家難題。
  原始數據顯示,加多寶官微上展示活動啟動8天,參與人次便超過1000萬,成為最受關註的春節回家活動。與加多寶春節電視營銷一起再次演繹了大品牌的經典“組合拳”。加多寶通過線上營銷的帶動,線下促銷亦高度整合,同步啟動。
  如果細心研究加多寶這家企業多年來的種種戰略與細微動作,可以發現加多寶營銷棋高一著的地方,即依托企業正宗元素與中國傳統文化自然融合。
  這種特質促使其自身產品在近年來成為類似於餃子、糍粑、元宵、剪紙一樣,變成億萬華人歡度春節中必不可少的佳節組成部分,甚至是圖騰。
  如果說紅色是中華民族的基本色與精神圖騰,那麼對於加多寶而言,其則一直代表著這家企業的正宗基因與內涵。
  何正清  (原標題:快消品賣出文化內涵)
創作者介紹

傢俱製造

rw68rwfyen 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()